外观方面，北京汽车全新BJ40在家族化“五孔”语言的基础上，又衍生出了全新的设计风格。头灯组与格栅融为一体，细节设计非常到位，整体风格兼具硬朗与时尚。此外，该车中网也采用了一圈环绕式灯带，点亮后辨识度极高。而在下包围处采用了向外凸出设计，配合整体较为方正的造型，带来了硬朗且粗犷的视觉感受。

车身侧面，新车依旧延续了硬派越野车的风格，大量采用平直线条，营造出硬汉效果。不过其车窗面积有所增大，这也为车内能带来不错的采光以及更通透的视野。并且，第三排车窗设计了多边形饰板装饰，预计后续将会针对此位置推出相关越野套件进一步提升拓展性。底部黑色轮眉与车门下部的黑色护板贯通衔接，也同样体现了其硬派越野车的定位。车身长宽高分别为4790/1940/1929mm，轴距为2760mm。

车尾部分，全新BJ40相比于老款车型看起来更加稳重，采用了纵置布局的尾灯组，同时内部光源也进行了相应升级，采用战旗元素设计，点亮后的效果更具设计感。此外，底部包围使用了较为宽大的黑色护杠，两端配有红色反光饰板，在越野路况时可以更好的保护车身，看起来也更加硬汉。并且新车还采用了外挂式备胎与侧开式尾门设计，保留了硬派越野车的标志性元素。

内饰方面，新车与目前北京汽车旗下车型也有所区别，采用了全新的设计语言，兼顾了豪华与硬派。配备了全液晶仪表，副驾驶位置还配有一块尺寸十分可观的娱乐屏，并与中控屏幕相连，使车内整体的科技感直线上升。此外，全新设计的四辐式多功能方向盘十分精致，且握持感也较为舒适。中控区域也保留了一部分实体按键，更加方便日常操作。内饰整体在科技与豪华方面相比老款得到了全方位的提升，也更受年轻消费者喜爱。