外观上，全新BJ40拥有大胆创新设计，北京汽车一脉相承的“情感硬核”设计语言，在融入新时代的潮流元素后，形成了全新BJ40独有的“味道”。拥有硬派SUV中独有的无框车门、自信挺拔的车身、硬朗的线条、“五阙星环”前脸、车侧独特的“D”形框，以及环绕式格栅灯、旗帜飞扬尾灯等灯组设计，既硬汉又个性。
来到车内，科技属性的加持也让它和传统硬派越野车型产生了极大反差，诸如双联屏、液晶仪表、流媒体后视镜等元素，都很契合当下年轻人的审美。而在车机方面，其芯片选择了高通骁龙8155旗舰级芯片，同时它还用有华为赋能的APP商城，软件生态更为丰富，此外新车还具备27个感知传感器，这是它支持L2.5级智能辅助驾驶的基础，当然也是行车安全更好的保障。而像50米循迹倒车、自动泊车、遥控泊车等智能化功能，就更是锦上添花的科技卖点了。
说到越野，就不能不提它的硬核部分，全新BJ40城市猎人版采用两纵八横一体式大梁，并将关键部分材料进行了升级，使用户能够更从容面对恶劣路况。在通过性方面，230mm最小离地间隙、37°接近角、35°离去角、27°纵向通过角，涉水深度750mm，硬核实力远超同级，加上自研ATS等多项越野黑科技，让潮玩体验更加极致，更加专业，更加痛快。
